Продажи смартфонов Apple в России упали до минимума - рынок уходит к китайским брендам
За первое полугодие 2025 года в России продано около 460 тысяч новых iPhone - примерно на 60 тысяч меньше, чем за тот же период годом ранее. Это антирекорд как минимум с 2022 года. Падение не катастрофическое в абсолютных числах, но тенденция читается отчётливо: доля Apple в штучном выражении продолжает сжиматься, а освободившееся пространство уверенно занимают азиатские производители.
Деньги есть, покупателей нет
Парадокс в том, что Apple при этом не теряет денежного лидерства. Бренд удерживает более 27% российского рынка смартфонов в рублёвом выражении - это при том, что в штуках его доля куда скромнее. Всего за полгода россияне купили 10,2 млн смартфонов на 256,7 млрд рублей, и заметная часть этой суммы всё равно осела в карманах купертинской компании.
Сокращение продаж iPhone оценивают в 10-15% в зависимости от методологии подсчёта. Причин несколько, и они накладываются друг на друга.
- Кредитное давление. Около 70% техники Apple в России уходит в рассрочку или кредит. При высокой ключевой ставке ЦБ переплата стала настолько ощутимой, что часть покупателей просто откладывает покупку.
- Пустой App Store. Банковские приложения, сервисы оплаты, ряд популярных российских программ - всё это исчезло из магазина Apple. Для многих это не абстрактный дискомфорт, а реальная причина уйти на Android.
- Нет маркетинга - нет импульса. Apple полностью свернула коммерческую активность в стране. Никакой рекламы, никаких официальных запусков, никакой поддержки ретейла.
- Технологический застой в восприятии. Покупатели всё чаще задают вопрос: за что именно платить такую премию? Конкретного ответа у бренда нет.
Кто подбирает упавшее яблоко
Главные бенефициары - китайские производители среднего ценового сегмента. Категория смартфонов за 40-60 тысяч рублей выросла на 37%. Именно здесь доминируют Redmi, Honor, Realme и Tecno. По итогам первого полугодия в штучном рейтинге лидируют Redmi с долей около 18%, далее Samsung - 12%, Tecno и Realme - по 11%.
Особняком стоит OnePlus: бренд прибавил 87% по числу продаж во втором квартале. Это уже не нишевый игрок - компания последовательно захватывает аудиторию, которая раньше выбирала между флагманами Samsung и Apple. Vivo и Honor прибавили по 14%.
На вторичном рынке картина схожая. Среди подержанных устройств сильнее всего рванул вверх Vivo - плюс 72%. Google и Tecno тоже в плюсе, хотя и с меньшей динамикой.
Что дальше
Российский смартфонный рынок становится всё более конкурентным - и всё более китайским. Производители из Азии закрывают практически все ниши: от бюджетных аппаратов за 10-15 тысяч до флагманов с продвинутым ИИ. Средний срок владения смартфоном у россиян растёт, люди реже меняют устройства - и когда всё же меняют, соображения практичности и цены выходят на первый план.
Apple в этой логике проигрывает не технологически, а позиционно. Бренд без локального присутствия, с урезанной экосистемой и дорогим кредитом - слабый аргумент для массового покупателя. Денежное лидерство пока сохраняется, но и оно не вечно, если физические объёмы продолжат падать.
